Aug. 18th, 2011

asetrina: (freedom)
Почитываю местную прессу - британские желтые газеты The Daily Mail и Sun (наш вариант "Мясник орудует в Химках").

Там, конечно, очень яркая общественная реакция на недавние погромы в Англии. Свое мнение имеют и политологи, и бывшие полисмены, и мамы задержанных погромщиков.
В основном Англия пытается понять - как же мы так растеряли христианские ценности, почему наши дети не хотят учиться и как мы докатились до жизни такой.

Мне понравилась одна колонка - автор очень умно подмечает, что все мародеры (в основном африканцы), громившие магазины, были сплошь одеты в бренды - Nike, Adidas и тому подобное. Это прекрасно видно на фотографиях, где погромщики с удовольствием позируют перед камерами с битами. Это именно те бренды, которые так долго заигрывали с gangsta style, делали своими "лицами" черных спортсменов, которые и в тюрьме сидели, и на употреблении наркотиков ловились. Nike и Adidas пытались донести ценности спорта как opportunity, возможность прорыва в другую жизнь для молодежи. А в итоге их одежда - на негритянских мародерах, которые вовсе не стремятся к чему-либо большему, чем соцпособие. Им просто нравится спускать свои ворованные или полученные от государства деньги на трендовые шмотки. И из погромленных магазинов они тащили не книжки и не очки, а именно это шмотье с яркими и знаменитыми лейблами.

Означает ли все это epic fail для крупных брендов? Ведь теперь вряд ли кто-то из среднего обеспеченного (и уж конечно высшего) классов захочет носить их одежду или обувь. Такой же провал случился когда-то у Burberry, когда они с ужасом поняли, что их знаменитые шарфы в клетку носят аццкие английские футбольные болельщики. Пришлось срочно перепозиционироваться, чтобы спасти люксовый бренд.

Автор колонки полагает, что Nike и Adidas не сильно расстроятся. Ведь в то время, как люксовый маркет после кризиса - в упадке, а масс маркет стагнирует, одежда и обувь спортивного и молодежного сегмента продается небывалыми темпами, и компании только увеличили свои продажи.

Должен ли крупный бизнес нести какую-то моральную ответственность, имея такое сильное влияние на молодежь? Или дело бизнеса - зарабатывать деньги и радовать акционеров, а воспитанием пусть занимаются родители и школа?

Вроде бы логично, что второе.
Но проблема в том, что для значительной части молодежи сегодня (и не самой благополучной ее части, разумеется) авторитетом уже давно стали не мама с папой и не директор школы, а заветный спортивный костюм со знаменитым треугольничком.
И чтобы его добыть, молодые люди способны на многое.
И это как-то напрягает. По крайней мере, англичан.

Profile

asetrina: (Default)
asetrina

November 2015

S M T W T F S
1234567
89 1011121314
15161718192021
22232425262728
2930     

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Sep. 20th, 2017 02:02 am
Powered by Dreamwidth Studios